文中的广告能否成为网络广告的颠覆者
关于文中广告的效果评估主要是这样几方面：点击率、曝光次数、转化率等。广告主可以通过这些精确的数字计算出广告的单位成本，同时也可以通过效果报表知道访问者来源、路径等。这样就可大大减少广告的浪费。
作为一种新型的营销模式，文中广告受到越来越多企业的关注是很自然的。并且很多企业已经有了尝试，收到了很好的效果。
广告效果统计搜索广告本身发展的诸多不稳定因素，给整个搜索引擎广告行业和广告主的决定带来了相当的冲击。首当其冲的是困扰企业网站的恶意点击，不管是竞争者消耗对手的广告成本的点击行为、搜索引擎广告联盟网站为了获取自己相应的广告佣金的点击行为、竞价排名代理服务商为了自身代理佣金的点击行为，还是访客无意间的误点击行为，都实实在在地增加了广告主的广告成本开支。
Alchemist Media总裁Jessie Stricchiola曾经就此作过估计，ppc广告中已经超过五分之一属于欺诈性点击，不仅对搜索引擎服务商是个信誉损失，对二级搜索引擎更是构成了致命的威胁。
与此同时，广告主还存在着网民阅读心态不积极的尴尬处境。据知名搜索引擎营销公司iProspect的一份报告显示，超过百分之八十的网民的浏览耐心至多只停留在第三页，也就是说假使企业网站的竞价排名不够高不需要支付相应的点击费用，但是企业面临的则是更大的不受关注的打不开自己销售市场的压力。
Google承认其广告业务每年因作弊或者恶意点击损失上亿美元，当然这上亿美元的损失不是由Google来承担，而是使用AdWord等广告服务的广告主；这使得人们不得不再度怀疑这种广告的有效性和计费模式的合理性。
新兴的点睛文中广告可按单击计费 (CPC)、千人成本计费( CPM)、来电效果付费(pay-per- call)、包词付费等模式付费，在所规定的价格基础之上，可以由用户自由定制。此外，用户还可以设定每天在点睛广告的最高消费额，以此控制某一时间段内点睛广告投放的平均日消费额和总消费额。同时也通过各种手段，竭尽全力防止恶意点击。
例如：
1、如果有人不断点击同一页面同一关键词广告进入广告主的网站，则无论有多少访问都会只计算一次，以防止恶意访问或程序自动访问，最大程度保证了访问统计的科学性和合理性。
2、同一访问者（即同一IP）对于同一页面的关键词广告的点击，在24小时内的点击最大数为5次。
3、同一访问者（即同一IP）对于同一网站主刊登的关键词广告的点击，在24小时内的点击最大数为5次。
4、在某一页面打开后一小时后的关键词广告点击视为无效点击。
5、利用特有的Cookie技术，有效的防止客户端代码被恶意复制，保证点击的有效性。
因为点睛文中广告能够使用自己的专有技术分析点击次数和展示次数，以防止恶意访问或程序自动访问，于是得以最大程度保证访问统计的科学性和合理性。同时，点睛文中广告将媒体资源整合应用，广告商只需一份投入，即可在数百家媒体投放广告。广告不局限于一个网站，而是可以扩展到更多的网站。
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