腾讯为何最赚钱 卖虚拟产品比广告靠谱

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据国外媒体报道，美国社交网站和门户网站由于网络广告市场萎缩利润一直在下降，而中国的同类企业腾讯却活得很滋润，它通过一种与众不同的方式获得收入：出售虚拟物品。

中文门户网站和社交网站运营商腾讯日前公布了其第四季度及2008年全年财报，其收入和毛利润实现了同比80％的增长。其中绝大部分收入来自QQ游戏平台，也包括其即时通讯升级和Q-Zone空间的收入，用户直接为这些服务掏腰包。

腾讯靠用户支付网络服务来赚钱，不像美国同行那样靠广告、靠品牌宣传赚钱。互联网广告仅是腾讯总收入的一小部分，或者说只占10％，其它的在线服务的收入占了其总收入的70％。总的看来，腾讯公司每年销售7.5亿美元的虚拟物品。该公司表示中国农历新年和大学寒假都有助于2009年第一季度虚拟物品的销售。

至于腾讯的广告业务，看起来并不理想。由于今年品牌营销预算还在削减，该公司预计的广告收入将继续疲软。同竞争对手相比，腾讯正在将更大的赌注押在虚拟货物销售上。而腾讯的竞争对手新浪、百度和搜狐的广告收入至少占总收入的70％。

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